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A abertura solene do XIX Encontro da Compós reuniu, pela primeira vez, no campus da PUC-Rio, os maiores pensadores do campo da comunicação no Brasil. Com apresentação da professora do Departamento de Comunicação Social Viviane Medeiros, a mesa composta por Miguel Pereira, Coordenador do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da PUC-Rio; Angeluccia Habert, Diretora do Departamento de Comunicação Social da PUC-Rio; Itania Mota Gomes, Presidente da Compós; Ismail Xavier, representante da área de comunicação no CNPq; Silvia Fiuza, da Globo Universidade; Rubens Piovano, Diretor do Istituto Italiano di Cultura do Rio de Janeiro; Marcius Freire – representante da área na CAPES; e pelo Reitor da Universidade, Pe. Jesús Hortal, S.J, deu as boas vindas ao Evento.
Durante a cerimônia de abertura, o Reitor da PUC-Rio reiterou que a pós-graduação em Comunicação Social é algo muito além da técnica.
– Precisamos mostrar que queremos uma comunicação humana, com política, ética, convívio e cidadania.
Logo após a abertura do evento, o italiano Dario Viganò – da Universidade LUISS “Guido Carli” e da Pontifícia Universidade Lateranense de Roma (PUL) – iniciou sua conferência no auditório do RDC. O diretor da mais antiga revista de cinema da Itália - Rivista del Cinematografo – falou sobre a publicidade social e as possíveis reflexões sócio-semióticas. Segundo ele, este tema está presente em estudos recentes no âmbito semiótico e, embora definir a estratégia de publicidade social pareça uma operação fácil, há muitos conceitos e ações a serem levados em conta.
Viganò, um sacerdote católico que publicou mais de 23 livros, comparou os métodos de ação e os objetivos da publicidade comercial com a publicidade social. Enquanto o formato utilizado por ambas é o mesmo, a fase de manipulação tem intuitos diferentes. A publicidade comercial impõe a vontade, o desejo, ou seja, sua fase de manipulação corresponde à lógica do far volere – fazer querer. Já a publicidade social estimula ações, ou seja, se utiliza da credibilidade daqueles que fazem a propaganda para levar o “consumidor” a agir de maneira positiva – como organizações não-governamentais e até mesmo a Igreja Católica.
Após a conferência, houve coquetel de boas-vindas no Salão do Centro de Pastoral Anchieta com lançamento de livros.
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